羊奶業(yè)高增長(zhǎng) 蒙牛 三元也要做嬰幼兒羊奶粉
作者：admin 來源：本站 發(fā)表時(shí)間：2017/5/17 14:14:18 點(diǎn)擊：112
2016年乳業(yè)整體環(huán)境一般的大背景下，有著“羊奶第一股”的陜西紅星美羚卻交出了一份令業(yè)界刮目相看的答卷：2016年?duì)I業(yè)額和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，超40%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)以及近20%的凈利潤(rùn)率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其實(shí)，除了紅星美羚，陜西金牛、澳優(yōu)乳業(yè)的佳貝艾特、圣元優(yōu)博等羊奶粉也都出現(xiàn)了高增長(zhǎng)。面對(duì)這樣一塊大市場(chǎng)，京華時(shí)報(bào)記者近日采訪獨(dú)家獲悉，就連蒙牛、三元也要?dú)⑦M(jìn)嬰幼兒羊奶粉領(lǐng)域。
紅星美羚凈利遠(yuǎn)超行業(yè)
紅星美羚2016年年報(bào)顯示，去年?duì)I收和凈利潤(rùn)為2.13億元和4164萬元，分別增長(zhǎng)6.24%和40.29%。其中增幅最大的是成人奶粉，年銷售收入達(dá)1.2億元，比上年同期增長(zhǎng)57%。對(duì)于成人奶粉的大幅增長(zhǎng)，紅星美羚方面稱，一方面是公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少毛利率低的大包原料粉、金猴系列的銷售占比，提高毛利率高的終端消費(fèi)成人系列配方奶粉的占比。另一方面是，加大市場(chǎng)投入、增強(qiáng)推廣宣傳力度，銷售費(fèi)用較上年同期增加24.43%；在全國(guó)做了市場(chǎng)布局，使得成人粉銷量持續(xù)增長(zhǎng)。年報(bào)還顯示，增幅排名第二的是嬰幼兒系列，年度收入達(dá)到8000萬，比上年同期增幅接近38%。
再來看看乳業(yè)幾大龍頭企業(yè)2016年年報(bào)，伊利去年凈利達(dá)56.62億元，增長(zhǎng)22.24%，位居榜首；其次是中國(guó)圣牧，凈利達(dá)6.80億元，但是下滑15%；光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利5.63億元，同比增長(zhǎng)34.63%；蒙牛盡管自身盈利水平較高，但是受雅士利等拖累虧損7.51億元。這三家盈利企業(yè)凈利潤(rùn)率分別為9.3%、19.5%和2.8%，而全行業(yè)的平均利潤(rùn)率則在10%上下。再看紅星美羚，其不僅2016年凈利潤(rùn)增幅在乳業(yè)巨頭之上，且2016年凈利潤(rùn)率近20%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。
羊奶粉企業(yè)紛紛爆發(fā)式增長(zhǎng)
羊奶粉能夠獲得高利潤(rùn)率和高增長(zhǎng)，盡管與其本身基數(shù)不高有很大的關(guān)系，但是作為近年來新興的一個(gè)奶粉品類，羊奶粉擁有牛奶粉所不具備的優(yōu)勢(shì)特性。業(yè)內(nèi)普遍的一個(gè)觀點(diǎn)是，相比牛乳粉，羊奶粉更貼近母乳，寶寶易消化；而其產(chǎn)量有限，因此價(jià)格也比牛乳粉普遍要高出不少。
隨著消費(fèi)者需求的多元化和二胎潮的逐漸顯現(xiàn)，紅星美羚高增長(zhǎng)年報(bào)或許意味著其業(yè)績(jī)剛剛釋放。因?yàn)槌思t星美羚外，國(guó)內(nèi)眾多羊奶粉企業(yè)都迎來了紅利期。
同樣是來自中國(guó)羊奶故鄉(xiāng)的陜西金牛乳業(yè)有限公司(下稱“金牛乳業(yè)”)旗下智冠品牌純羊乳蛋白配方嬰幼兒羊奶粉，今年一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入近3100萬。據(jù)介紹，智冠品牌根據(jù)市場(chǎng)需要于2016年6月推出全新的純羊乳蛋白配方系列，去年純羊乳系列銷售額就達(dá)到7000多萬。也就是說，智冠純羊乳系列上市不到10個(gè)月銷售額就已超1億元。
另外，澳優(yōu)乳業(yè)2016年年報(bào)顯示，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特去年銷售7.99億元，比上年同期增長(zhǎng)43.9%，其中在國(guó)內(nèi)銷售額為6.64億元，同比增長(zhǎng)43.9%，成為國(guó)內(nèi)名副其實(shí)的羊奶粉“領(lǐng)頭羊”。
在海外上市的圣元國(guó)際，其2017財(cái)年，按照終端銷售價(jià)格(含稅)計(jì)算，圣元優(yōu)博品牌羊奶粉實(shí)現(xiàn)收入3億元左右，而2016財(cái)年不過5000萬元，增幅在500%左右。
蒙牛、三元?dú)⑷胙蚰谭郛a(chǎn)業(yè)
面對(duì)提前布局羊奶粉市場(chǎng)的企業(yè)迎來了業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，這也讓眾多非羊奶粉行業(yè)的同行開始躍躍欲試。
據(jù)知情人透露，就在4月底，來自全國(guó)各地的蒙牛雅士利“雙美羊奶事業(yè)部”的50個(gè)核心戰(zhàn)略合作伙伴在成都召開了一個(gè)名為《抓住機(jī)遇 、戰(zhàn)略協(xié)同 、共生共贏。 2017年春季雙美羊奶事業(yè)部核心戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)在蓉隆重舉行》的會(huì)議。從會(huì)議的主題就可看出，蒙牛雅士利已經(jīng)成立了羊奶事業(yè)部，正式殺入羊奶行業(yè)。
無獨(dú)有偶，已7次蟬聯(lián)中國(guó)嬰幼兒奶粉口碑榜榜首的北京三元奶粉也要?dú)⑷爰冄蚰谭垲I(lǐng)域。北京三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航5月14日接受京華時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)證實(shí)了此事。吳松航表示，這是應(yīng)眾多客戶的要求，三元決定先代理一款澳洲進(jìn)口的純羊奶粉，預(yù)計(jì)今年7月上市，參考進(jìn)口奶粉價(jià)格，每罐零售價(jià)在400元左右。
前景：羊奶粉將達(dá)百億規(guī)模
乳業(yè)專家宋亮向京華時(shí)報(bào)記者表示，2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)總量中，羊奶粉銷售額大概為40-50億元；預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉規(guī)模能達(dá)到1000億，其中羊奶粉能達(dá)到100億，總體來看，羊奶粉前景不錯(cuò)。
如此看來，蒙牛雅士利殺入羊奶粉領(lǐng)域，也是基于尋求變革希望以此成為公司扭虧的助動(dòng)力；而對(duì)于三元奶粉來說，其在吳松航的帶領(lǐng)下，近年來不僅實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并且跨入了國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌前10強(qiáng)，企業(yè)要獲得持續(xù)增長(zhǎng)，選擇市場(chǎng)前景看好的羊奶粉品類不失為一個(gè)重要策略。
不過宋亮也認(rèn)為，目前眾多企業(yè)進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域還有一定的困難，一方面是羊奶資源比較分散且小，嬰幼兒羊奶粉要做到純羊乳清對(duì)于企業(yè)來說難度也很大。目前很多企業(yè)都是依靠國(guó)外進(jìn)口，這對(duì)國(guó)產(chǎn)羊奶粉企業(yè)來說，也是巨大的壓力，畢竟在經(jīng)歷國(guó)家嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政后，本土羊奶粉萎縮得很厲害。不過宋亮表示，目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)可的地區(qū)主要集中在廣東、湖南、山東、安徽等地區(qū)，如果其他地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)知度能得到教育提高，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大；而且羊乳最適合做高端保健營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，發(fā)展空間巨大。
智冠羊奶粉相關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生認(rèn)為：羊奶粉銷量能夠逐年上升，不僅僅是因?yàn)槔麧?rùn)問題，首先羊奶是珍稀乳品，營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)已被廣大消費(fèi)群體周知，有一定的市場(chǎng)需求；另外隨著市場(chǎng)的發(fā)展，像蒙牛、三元、完達(dá)山等大企業(yè)也紛紛增加羊奶品項(xiàng)，這說明羊奶粉真正地成為了一種市場(chǎng)趨勢(shì)。
紅星美羚凈利遠(yuǎn)超行業(yè)
紅星美羚2016年年報(bào)顯示，去年?duì)I收和凈利潤(rùn)為2.13億元和4164萬元，分別增長(zhǎng)6.24%和40.29%。其中增幅最大的是成人奶粉，年銷售收入達(dá)1.2億元，比上年同期增長(zhǎng)57%。對(duì)于成人奶粉的大幅增長(zhǎng)，紅星美羚方面稱，一方面是公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少毛利率低的大包原料粉、金猴系列的銷售占比，提高毛利率高的終端消費(fèi)成人系列配方奶粉的占比。另一方面是，加大市場(chǎng)投入、增強(qiáng)推廣宣傳力度，銷售費(fèi)用較上年同期增加24.43%；在全國(guó)做了市場(chǎng)布局，使得成人粉銷量持續(xù)增長(zhǎng)。年報(bào)還顯示，增幅排名第二的是嬰幼兒系列，年度收入達(dá)到8000萬，比上年同期增幅接近38%。
再來看看乳業(yè)幾大龍頭企業(yè)2016年年報(bào)，伊利去年凈利達(dá)56.62億元，增長(zhǎng)22.24%，位居榜首；其次是中國(guó)圣牧，凈利達(dá)6.80億元，但是下滑15%；光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利5.63億元，同比增長(zhǎng)34.63%；蒙牛盡管自身盈利水平較高，但是受雅士利等拖累虧損7.51億元。這三家盈利企業(yè)凈利潤(rùn)率分別為9.3%、19.5%和2.8%，而全行業(yè)的平均利潤(rùn)率則在10%上下。再看紅星美羚，其不僅2016年凈利潤(rùn)增幅在乳業(yè)巨頭之上，且2016年凈利潤(rùn)率近20%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。
羊奶粉企業(yè)紛紛爆發(fā)式增長(zhǎng)
羊奶粉能夠獲得高利潤(rùn)率和高增長(zhǎng)，盡管與其本身基數(shù)不高有很大的關(guān)系，但是作為近年來新興的一個(gè)奶粉品類，羊奶粉擁有牛奶粉所不具備的優(yōu)勢(shì)特性。業(yè)內(nèi)普遍的一個(gè)觀點(diǎn)是，相比牛乳粉，羊奶粉更貼近母乳，寶寶易消化；而其產(chǎn)量有限，因此價(jià)格也比牛乳粉普遍要高出不少。
隨著消費(fèi)者需求的多元化和二胎潮的逐漸顯現(xiàn)，紅星美羚高增長(zhǎng)年報(bào)或許意味著其業(yè)績(jī)剛剛釋放。因?yàn)槌思t星美羚外，國(guó)內(nèi)眾多羊奶粉企業(yè)都迎來了紅利期。
同樣是來自中國(guó)羊奶故鄉(xiāng)的陜西金牛乳業(yè)有限公司(下稱“金牛乳業(yè)”)旗下智冠品牌純羊乳蛋白配方嬰幼兒羊奶粉，今年一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入近3100萬。據(jù)介紹，智冠品牌根據(jù)市場(chǎng)需要于2016年6月推出全新的純羊乳蛋白配方系列，去年純羊乳系列銷售額就達(dá)到7000多萬。也就是說，智冠純羊乳系列上市不到10個(gè)月銷售額就已超1億元。
另外，澳優(yōu)乳業(yè)2016年年報(bào)顯示，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特去年銷售7.99億元，比上年同期增長(zhǎng)43.9%，其中在國(guó)內(nèi)銷售額為6.64億元，同比增長(zhǎng)43.9%，成為國(guó)內(nèi)名副其實(shí)的羊奶粉“領(lǐng)頭羊”。
在海外上市的圣元國(guó)際，其2017財(cái)年，按照終端銷售價(jià)格(含稅)計(jì)算，圣元優(yōu)博品牌羊奶粉實(shí)現(xiàn)收入3億元左右，而2016財(cái)年不過5000萬元，增幅在500%左右。
蒙牛、三元?dú)⑷胙蚰谭郛a(chǎn)業(yè)
面對(duì)提前布局羊奶粉市場(chǎng)的企業(yè)迎來了業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，這也讓眾多非羊奶粉行業(yè)的同行開始躍躍欲試。
據(jù)知情人透露，就在4月底，來自全國(guó)各地的蒙牛雅士利“雙美羊奶事業(yè)部”的50個(gè)核心戰(zhàn)略合作伙伴在成都召開了一個(gè)名為《抓住機(jī)遇 、戰(zhàn)略協(xié)同 、共生共贏。 2017年春季雙美羊奶事業(yè)部核心戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)在蓉隆重舉行》的會(huì)議。從會(huì)議的主題就可看出，蒙牛雅士利已經(jīng)成立了羊奶事業(yè)部，正式殺入羊奶行業(yè)。
無獨(dú)有偶，已7次蟬聯(lián)中國(guó)嬰幼兒奶粉口碑榜榜首的北京三元奶粉也要?dú)⑷爰冄蚰谭垲I(lǐng)域。北京三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航5月14日接受京華時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)證實(shí)了此事。吳松航表示，這是應(yīng)眾多客戶的要求，三元決定先代理一款澳洲進(jìn)口的純羊奶粉，預(yù)計(jì)今年7月上市，參考進(jìn)口奶粉價(jià)格，每罐零售價(jià)在400元左右。
前景：羊奶粉將達(dá)百億規(guī)模
乳業(yè)專家宋亮向京華時(shí)報(bào)記者表示，2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)總量中，羊奶粉銷售額大概為40-50億元；預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉規(guī)模能達(dá)到1000億，其中羊奶粉能達(dá)到100億，總體來看，羊奶粉前景不錯(cuò)。
如此看來，蒙牛雅士利殺入羊奶粉領(lǐng)域，也是基于尋求變革希望以此成為公司扭虧的助動(dòng)力；而對(duì)于三元奶粉來說，其在吳松航的帶領(lǐng)下，近年來不僅實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并且跨入了國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌前10強(qiáng)，企業(yè)要獲得持續(xù)增長(zhǎng)，選擇市場(chǎng)前景看好的羊奶粉品類不失為一個(gè)重要策略。
不過宋亮也認(rèn)為，目前眾多企業(yè)進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域還有一定的困難，一方面是羊奶資源比較分散且小，嬰幼兒羊奶粉要做到純羊乳清對(duì)于企業(yè)來說難度也很大。目前很多企業(yè)都是依靠國(guó)外進(jìn)口，這對(duì)國(guó)產(chǎn)羊奶粉企業(yè)來說，也是巨大的壓力，畢竟在經(jīng)歷國(guó)家嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)新政后，本土羊奶粉萎縮得很厲害。不過宋亮表示，目前我國(guó)消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)可的地區(qū)主要集中在廣東、湖南、山東、安徽等地區(qū)，如果其他地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)知度能得到教育提高，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大；而且羊乳最適合做高端保健營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，發(fā)展空間巨大。
智冠羊奶粉相關(guān)負(fù)責(zé)人沈先生認(rèn)為：羊奶粉銷量能夠逐年上升，不僅僅是因?yàn)槔麧?rùn)問題，首先羊奶是珍稀乳品，營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)已被廣大消費(fèi)群體周知，有一定的市場(chǎng)需求；另外隨著市場(chǎng)的發(fā)展，像蒙牛、三元、完達(dá)山等大企業(yè)也紛紛增加羊奶品項(xiàng)，這說明羊奶粉真正地成為了一種市場(chǎng)趨勢(shì)。
